Aneka — Identité de marque

Aneka est une marque de mode positionnée entre Paris et Mumbai — la mention « Paris / Mumbai » accompagne le logotype dès la couverture des brand guidelines. Le document source est un « Basic Guideline for Designers & Users » de 39 pages, daté d'avril 2025, qui couvre successivement le logo principal, le monogramme, les déclinaisons, l'espace de protection, les mésusages, la palette de couleurs, la typographie, la photographie, le ton de la marque, le packaging et d'autres déclinaisons éditées.

Une présentation courte adressée à l'agence Bel-Ami retrace la construction de l'identité en amont du brandbook : le monogramme — la lettre A stylisée — a été conçu avant le logotype complet, sous les intitulés successifs « Monogramme » puis « Du monogramme au logo ».

Du monogramme au logotype

Le logotype « Aneka » est composé dans une serif à empattements marqués, avec un accent aigu au-dessus du A initial. Il se décline sur quatre fonds — blanc, noir, rouge griotte, bleu Aneka — toujours accompagné de la mention « Paris / Mumbai » en petites capitales au-dessus. Sa taille minimale est fixée à 35 mm en impression et 100 px à l'écran.

Le monogramme reprend la haste du A, associée à une courte barre horizontale et à un petit accent triangulaire placé à sa gauche — écho direct de l'accent du logotype. Il se décline lui aussi sur les quatre mêmes fonds, avec une taille minimale de 20 mm en impression et 57 px à l'écran.

Une palette resserrée à deux couleurs

La couleur a fait l'objet d'une évolution documentée dans le brandbook. La première proposition associait un bleu électrique (Pantone 2738C) à un orange ocre (Pantone PQ-718C).

So, we evolved towards a new shade: 'Atlantic Deep' blue (you can't make that up ).

— Brand Guidelines Aneka — section Couleurs, évolution du bleu

Le rouge a suivi la même logique : pour s'aligner, selon le document, sur « l'identité de marque déjà développée — especially in the Bangalore flagship », l'orange ocre initial a cédé la place à un rouge griotte. La palette finale retenue est à deux couleurs : Bleu Aneka (#003057, Pantone C540) et Red Griotte (#A6093D, Pantone C196), chacune déclinée en une échelle de neuf teintes numérotées de 50 à 900, avec un ratio de contraste d'accessibilité documenté pour chaque niveau.

Typographie : une serif d'affichage, une sans-serif de lecture

Les titres et les compositions d'affichage utilisent la Sainte-Colombe, une serif en capitales, illustrée dans les spécimens par la mention « WHEN EAST MEETS WEST ». Le texte courant repose sur la Work Sans, déclinée en neuf graisses, de Thin à Black. Le texte informationnel utilise la Space Mono.

Direction artistique de la photographie

No staging, but rather a 'snapshot' style that captures candid moments from these women's lives.

— Brand Guidelines Aneka — section Photography

Le brandbook précise que chaque photo doit refléter les codes visuels définis par la marque et suivre la structure du film de marque, dans des lieux récurrents : salle de bain, salon, chambre, dressing. Les deux portraits reproduits dans les guidelines illustrent ce principe : une femme en robe noire à plumes, bras levés, photographiée près d'une fenêtre, met en valeur des bijoux — bague, bracelet, boucles d'oreilles, collier ; une autre, en chemise blanche et jupe texturée sombre, est saisie assise, un téléphone à la main, dans un intérieur cadré serré.

Packaging

Le packaging décliné dans le brandbook est un sac cabas. Deux versions sont présentées : l'une sur fond bleu-vert foncé, l'autre sur fond bordeaux, toutes deux avec des anses roses et le logotype « Aneka » centré en blanc.

Contemporary luxury is imbued with TRUTH.

— Brand Guidelines Aneka — section Tone of Voice, Grammary

Le chapitre consacré au ton de la marque associe cette exigence de vérité à trois valeurs affichées comme la philosophie d'Aneka : authenticité, équité, spontanéité. Le texte précise que la grammaire de marque doit rester directe et spontanée, sans effets de style superflus, tout en conservant un langage soigné.