Direction artistique
Donner un point de vue à une marque, puis le tenir sur chaque support. La direction artistique n'est pas une couche décorative ajoutée à la fin : c'est la décision qui rend toutes les suivantes évidentes.
Ce que recouvre la direction artistique
Avant de dessiner, il faut décider. Quel registre, quelle distance, quelle promesse. La direction artistique consiste à formuler ce parti pris, puis à le traduire en choix concrets : une famille typographique, une palette, un rapport au blanc, une manière de cadrer les images.
Ce travail vaut autant pour une campagne institutionnelle que pour le lancement d'une marque. Dans les deux cas, la question est la même : à quoi reconnaît-on ce projet, et à quoi ne le confond-on pas ?
Une méthode en trois temps
Le premier temps est un temps de lecture : comprendre le contexte, les contraintes réelles, ce qui existe déjà et ce qui a échoué. Le deuxième est un temps de proposition, où plusieurs pistes sont posées côte à côte pour rendre le choix possible. Le troisième est un temps d'exécution, le plus long, où le parti pris se vérifie sur des supports réels.
Cette dernière étape est décisive. Une intention qui ne survit pas au passage à l'échelle — une affiche, un site, un livret, un format Instagram — n'est pas une direction artistique, c'est une image.
Travailler avec des institutions
Les projets institutionnels ont leurs propres règles : chartes existantes, validations multiples, contraintes d'accessibilité, durée de vie longue. Elles ne sont pas un frein au projet, elles en font partie. Une bonne direction artistique institutionnelle s'accommode de la charte tout en produisant quelque chose qui se distingue.
Livrables
- Recommandation de parti pris visuel
- Planches de direction et pistes comparées
- Choix typographiques et chromatiques argumentés
- Direction iconographique et cadrage photo
- Déclinaison sur les supports du projet
- Suivi de fabrication et de mise en ligne
Projets en direction artistique
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