Animer — Brand Guidelines

Le document « Animer Brand Guidelines », marqué V1 — Mars 2026, réunit en 27 pages l’ensemble des règles d’usage de la marque, organisées en trois parties : architecture de logo, couleurs et typographies, applications pratiques.

Le nom Animer déplie une signature institutionnelle présente sur le bloc-marque : « Acteurs Nationaux et Indépendants pour une Mode Engagée et Régénérative ».

Trois façons d’écrire le même nom

Le logotype compose ANIMER sur deux lignes — « ANI » puis « MER » — avec des lettres décalées en hauteur et légèrement pivotées, notamment le I et le R qui débordent au-dessus de la ligne. La charte distingue ensuite trois usages : le logotype seul, pour l’identification directe (tranches de livres, bas de page, crédits, co-branding) ; le bloc-marque, logotype accompagné de la signature institutionnelle, réservé aux usages officiels et prioritaires (couvertures, pages de titre, en-têtes, affiches) ; l’emblème, symbole graphique seul — une forme d’étoile dans les visuels observés — utilisé comme un poinçon ou un détail graphique, pour les sceaux, l’embossage ou les fins de chapitre. Un ensemble de règles interdit toute déformation, tout ajout d’effet (contour, ombre portée, biseau) et impose le noir ou le blanc lorsque le logo est posé sur une image. La charte encadre aussi la construction du logotype et du bloc-marque par des zones de réserve : les espacements entre les lettres et les éléments sont normalisés et fixes, pour garantir, dit le document, « l’équilibre visuel » et ne pas rompre « la dynamique de lecture de la marque ».

Quatre couleurs, une règle pour le jaune

La palette primaire compte quatre couleurs : un orange (#ee7523), un rose (#ff7bac), un bleu (#3395ff) et un jaune (#ffff53), doublées d’une palette secondaire de tons plus clairs pour chacune. La charte pose une règle précise sur le jaune : il ne doit jamais servir de couleur de contenu — texte, icônes filaires, logos détaillés — mais uniquement de couleur de structure, pour créer un fond contrasté qui fait ressortir les éléments sombres.

Une hiérarchie par la graisse

La typographie de titre, la Plein, existe en six variantes (Regular, Italic, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic). La charte est explicite sur la hiérarchie : elle se construit par la graisse plutôt que par l’italique, afin de respecter la structure de la linéale — Plein Bold à 72pt pour le titre principal, Plein Medium à 44/48pt pour les titres de section, Plein Regular à 27/32pt pour les sous-titres. Les textes doivent être alignés à gauche le plus souvent possible, pour une lecture qualifiée d’« institutionnelle et moderne » par le document.

De la carte de visite au tote bag

La partie applications pratiques du guide couvre trois supports : la carte de visite, le tote bag et un bandeau au format bannière. Les visuels du projet montrent une carte de visite rose portant le bloc-marque complet, un tote bag écru floqué du logotype noir et de l’emblème en étoile rose, et une bannière de couverture LinkedIn sur fond orange associant le logotype et une photo de profil circulaire au logo noir sur fond rose.